作者 | 吴晓宇
如何用一个( gè)词形容 2025 年的动漫产业？
河( hé)豚君把这个问题抛给了( le)圈内人。答案各异，但核心( xīn)就两点：一是冰火两重天( tiān)，二是变局藏身后。
先看火( huǒ)。开春，《哪吒之魔童闹海》狂( kuáng)揽 154.4 亿，直接预定全球年冠( guān)。随后，《浪浪山》《罗小黑 2》《疯狂( kuáng)动物城 2》接力轰炸。动画电( diàn)影这把火，硬是从年初烧( shāo)到了年尾。
AI 漫剧，更火。年初( chū)，它还只是众多互联网平( píng)台 PPT 里的一个概念；年底，几( jǐ)部 10 亿级爆款已经杀出重( zhòng)围。短剧走了三年的路，AI 一( yī)年就跑完了。唯一遗憾的( de)是，还没出现一部全民级( jí)的“破圈”神作。这个悬念，留( liú)给 2026。
火说完了，冰在哪？在电( diàn)视动画和番剧。平台采购( gòu)收缩，逼得传统动画公司( sī)只有两条路：要么死磕精( jīng)品和年番，要么出海，去赚( zhuàn)全世界的钱。
冰火交织，就( jiù)是变革。现在，没人能拒绝( jué) AI，迪士尼也不行。大家都在( zài)抢 IP 衍生的红利——哪吒能吃( chī)，狐尼克能吃，韩立也能吃( chī)。
结论来了，2025 年是动漫产业( yè)全面爆发，并寻求新范式( shì)的一年。小娱将从以下四( sì)个方面进行解读，看看动( dòng)漫产业在这一年里究竟( jìng)发生了些什么。
这是「2025 文娱( yú)年终总结」的第三篇，后续( xù)我们还将关注剧集、AI 领域( yù)的 2026 最新趋势。
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# 本文已采访六位相( xiāng)关人士，他们也是「娱乐资( zī)本论」2026 年采访的第 5 — 10 位采访( fǎng)对象
动画电影迈入百亿( yì)时代，全球同此凉热
如果( guǒ)以未来五到十年为标尺( chǐ)，2025 年对于中国动画电影而( ér)言都是极其重要的一年( nián)。这种重要性并非单纯来( lái)自金河豚「年度电影」入围( wéi)者《哪吒之魔童闹海》的票( piào)房，而是一众精品化内容( róng)密集地在一年中推出。
看( kàn)榜单：电影票房前 20，动画片( piàn)占了 6 席，2D、3D 平分秋色。《罗小黑( hēi)战记 2》侧重动作设计，《浪浪( làng)山小妖怪》侧重与现实的( de)勾连，《熊出没 · 重启未来》侧( cè)重视觉效果，而这些不同( tóng)侧重点的集大成者则是( shì)《哪吒之魔童闹海》。
咏声动( dòng)漫的阎冰对此评价很直( zhí)接：《哪吒 2》是一部“零短板”的( de)作品。今年的春节档，其实( shí)是重工业电影的一次集( jí)体“去库存”。《哪吒 2》能脱颖而( ér)出，只证明了一件事：中国( guó)市场，完全装得下百亿级( jí)的巨无霸。
哪吒之魔童闹( nào)海（图源：影剧苑）
导演米粒告( gào)诉娱乐资本论，《哪吒》最大( dà)的功劳，是给“合家欢”正了( le)名。以前大家觉得“合家欢( huān)”低幼，没人愿拍。但放眼全( quán)球，真正赚钱的，全是合家( jiā)欢。
这股风，不光在国内吹( chuī)。《鬼灭之刃：无限城篇第一( yī)章猗窝座再袭》拿了北美( měi)外语片票房冠军；《链锯人( rén)剧场版：蕾塞篇》全球热映( yìng)；年底还有《疯狂动物城 2》压( yā)轴。
为什么？大多数行业人( rén)士认为，因为真人电影“拉( lā)胯”了。太多人盯着商业模( mó)板写故事，心里没火，片子( zi)自然凉。反观动画，周期长( zhǎng)、成本高，逼着创作者必须( xū)死磕。这种“慢功夫”，在快时( shí)代里反而成了必杀技。
从( cóng)商业的角度观察，阎冰给( gěi)出了完全不同的答案。她( tā)认为，动画电影的 IP 连续性( xìng)也是它们能够在今年胜( shèng)过真人实拍电影的一大( dà)原因。市场整体下行的背( bèi)景下，大家都不敢冒险。这( zhè)时候，动画 IP 的优势就出来( lái)了——《疯狂动物城》也好，《鬼灭( miè)》也罢，成熟的 IP 沉淀不仅降( jiàng)低了观众的准入门槛，也( yě)极大增加了成功的概率( lǜ)。
鬼灭之刃无限城篇（图源( yuán)：影剧苑）
这种 IP 产业端的深度( dù)积累与沉淀，让动画电影( yǐng)在面对市场波动时，展现( xiàn)出了比原创真人电影更( gèng)强的韧性和长尾效应。
不( bù)过，别高兴太早。对于明年( nián)，行业人士普遍不乐观。理( lǐ)由很现实：库存空了。没有( yǒu)好片子供应，再好的市场( chǎng)逻辑，也是白搭。
平台采购( gòu)锐减，动画剧集寻求精品( pǐn)化和年番化
电影票房破( pò)了 250 亿，但动画剧集这边，却( què)在经历阵痛。如果说电影( yǐng)是在过春天，那番剧就是( shì)在过冬。
冷风是从平台吹( chuī)来的——采购预算，砍了。做子( zi)供向动画的咏声动漫，感( gǎn)触最深。
阎冰发现，经济环( huán)境变了，短剧等形式也带( dài)来了新的冲击，发行团队( duì)不断承压。怎么办？减产，保( bǎo)质。过去，咏声动漫的动画( huà)制作时长可能在 5000-6000 分钟左( zuǒ)右，现在他们把这个数字( zì)控制在 4000 分钟左右，未来还( hái)会进一步控制，在控制片( piàn)量的同时加强内容的精( jīng)品创作。
猪猪侠一只老猪( zhū)的逆袭剧照（图源：影剧苑）
阎( yán)冰对娱乐资本论表示，她( tā)认为创作者必须要有两( liǎng)条红线：一个是能否作为( wèi)文化消费产品的商业模( mó)式是否成立，二是能否沉( chén)淀出具有资产价值的 IP。只( zhǐ)有内容能沉淀、能做衍生( shēng)品，这生意才转得动。“可持( chí)续”，是咏声动漫评估内容( róng)产品的第一原则。
以前，国( guó)产子供向动画很难出海( hǎi)。但今年，咏声动漫带头冲( chōng)了出去。泰国、韩国、北美，亚( yà)马逊、AppleTV，全都有他们的片子( zi)。《竞速小英雄》全球播放量( liàng)破了 2.3 亿。未来，会有更多国( guó)产动画公司把优质作品( pǐn)向海外输送。
网播番剧的( de)日子也不好过。声影动漫( màn) COO 刘坤直言，番剧市场正呈( chéng)现出明显的“精品化”和“长( zhǎng)番年番化”趋势。金河豚「年( nián)度动漫」入围者《凡人修仙( xiān)传重返天南》和《谷围南亭( tíng)》都可以归于此列。以前的( de)市场里拥有大量的中腰( yāo)部作品，经历今年和明年( nián)的洗礼后，这些腰部作品( pǐn)可能都会慢慢减少，或者( zhě)被其他的形式所替代。
中( zhōng)腰部作品的消失源于用( yòng)户的观看习惯。刘坤曾和( hé)行业内的从业者聊过这( zhè)件事，他们认为过去的观( guān)念里头部番剧可以带来( lái)海量用户，新来的用户还( hái)会对平台内其他内容感( gǎn)兴趣，于是他们采购了大( dà)量中腰部作品。
谷围南亭( tíng)（图源：影剧苑）
然而，现在新增( zēng)用户的兴趣只有某一部( bù)大热番剧，看过之后就彻( chè)底关闭页面或客户端，根( gēn)本没有其他停留。一些平( píng)台制作的番剧也有类似( shì)的情况。观众看过番剧之( zhī)后，可能去看剧集或者综( zōng)艺，唯独没有选择其他的( de)动画番剧。
面对瞬息万变( biàn)的用户需求，动画制作周( zhōu)期的冗长成了创作者最( zuì)大的挑战。刘坤指出，当一( yī)部作品上线时，市场口味( wèi)可能早已更迭，因此创作( zuò)者必须具备更敏锐地把( bǎ)握受众需求的能力。与其( qí)盲目追逐全品类覆盖，不( bù)如深耕自身擅长的垂直( zhí)赛道。声影动漫未来的策( cè)略便是在女性向、喜剧等( děng)既往擅长的领域持续精( jīng)品化。
情绪价值不断转轨( guǐ)，IP 仍是衍生品价值核心
2025 年( nián)，谁还敢小看卖周边的？虽( suī)然新闻里总说“谷店倒闭( bì)潮”，但现实是：根本挡不住( zhù)年轻人“吃谷”的热情。
现在( zài)的周边，早就不再是动漫( màn)的“附属品”了。它抓住了年( nián)轻人的情绪，自己就撑起( qǐ)了一条暴利赛道。
今年谁( shuí)跑得最快？棉花娃娃。现在( zài)的玩法是“带娃出街”：要么( me)直接挂包上，要么买个透( tòu)明的“痛包”，把娃娃塞得满( mǎn)满当当。
到了年底，《疯狂动( dòng)物城 2》又把“拼豆”带火了。淘( táo)宝上随便一款销量就破( pò) 50 万。全国两万家手作店，全( quán)是被这只兔子狐狸吸引( yǐn)来的年轻人。
疯狂动物城( chéng) 2 的拼豆
现在的拼豆虽然( rán)还游走在 IP 授权的灰色地( dì)带，但明年如果有 IP 方下场( chǎng)推出官方商品，小娱也毫( háo)不意外，毕竟，拼豆是一个( gè)连接线上与线下消费的( de)绝佳形式，能够拉近 IP 方与( yǔ)粉丝之间的距离。
情绪价( jià)值是人们谈论 IP 衍生品时( shí)一定会提及的关键词。在( zài)阎冰看来，新一代以 00 后为( wèi)主力的消费群体，为 IP 衍生( shēng)品开出了“心理账户”。在过( guò)去，一个普通的毛绒公仔( zǎi)或摆件，消费者的心理预( yù)期价位可能仅为十几元( yuán)；但当这些产品进化为具( jù)备社交属性和情绪价值( zhí)的产品，类似于泡泡玛特( tè)或 TOPTOY，其心理价位迅速跃升( shēng)至 60 至 80 元甚至更高，Z 时代也( yě)更加愿意为取悦自己付( fù)费。
这种情绪价值并非一( yī)成不变。过去，人们刻板印( yìn)象里的情绪价值无非是( shì)可爱、萌和治愈。今天，人们( men)希望从衍生品形象的身( shēn)上看到一些不一样的东( dōng)西。根据《2025 闲鱼潮玩消费洞( dòng)察报告》，潮玩形象越“不乖( guāi)”越畅销。今年《哪吒之魔童( tóng)闹海》仅用时一个月，就能( néng)在淘宝收获 3 亿元的周边( biān)销量，也证明了这一点。
上( shàng)周，泡泡玛特刚刚官宣了( le)哪吒的搪胶毛绒盲盒（图( tú)源：泡泡玛特官方小红书( shū)账号）
另外，优质的 IP 内容仍( réng)然是吸引人们购买相关( guān)产品的最大动力。上个月( yuè)，52TOYS 针对《疯狂动物城 2》推出了( le)三套衍生品系列，分别是( shì)两套 IP 玩具和一套手机挂( guà)绳。52TOYS 发现，社交媒体的相关( guān)话题下 72% 的内容创作者并( bìng)非传统意义上的 IP 粉丝，而( ér)是被情感共鸣吸引的普( pǔ)通用户。
「动漫产业年度领( lǐng)军人物」恒星引力创始人( rén)兼 CEO 王一栩也有类似的看( kàn)法。他表示恒星引力开发( fā) IP 衍生品的核心思路是先( xiān)基于内容本身的特质做( zuò)判断，清楚知道内容里哪( nǎ)些角色、哪些设定最能打( dǎ)动用户。再结合内容去开( kāi)展用户调研，搞清楚用户( hù)想要的到底是什么样的( de)衍生品，至于衍生品最终( zhōng)做成什么形态，其实是由( yóu)内容本身决定的。
恒星引( yǐn)力这样的衍生开发思路( lù)也带来了不错的收益和( hé)效果。比如《苍兰诀 2》7 月份爱( ài)奇艺首播时就迎来热度( dù)狂潮，强势包揽总榜热搜( sōu)榜 TOP1、动漫热播榜 TOP1、动漫热搜( sōu)榜 TOP1 等九大榜单冠军。这种( zhǒng)热度也有后续衍生品跟( gēn)进的一份功劳。截至目前( qián)，恒星引力与合作伙伴一( yī)起，已经为《苍兰诀 2》推出了( le)吧唧、亚克力钥匙扣、立牌( pái)和毛绒挂饰等产品。
AI 漫剧( jù)爆发式增长，传统动画公( gōng)司态度谨慎
AI 是动漫产业( yè)中一个又爱又怕的话题( tí)。动画人爱 AI，因为 AI 能够切实( shí)帮助他们提高效率，缩减( jiǎn)制作的工期，甚至还能从( cóng)中衍生出 AI 漫剧这样的新( xīn)业态。动画人怕 AI，则是处于( yú)被替代的恐惧以及机器( qì)学习过程中对于版权的( de)侵犯，只不过版权争议在( zài)更大的势头面前正在偃( yǎn)旗息鼓。
从宏观数据看，2025 年( nián)被公认为漫剧的“爆发元( yuán)年”。根据巨量引擎数据，仅( jǐn) 2025 年上半年，漫剧的供给量( liàng)月复合增长率就高达 83%，半( bàn)年内上线作品突破 3000 部，流( liú)水规模暴增 12 倍，预计全年( nián)市场规模将正式跨过 200 亿( yì)元大关。这些指数级增长( zhǎng)显然要得益于 AI 技术的进( jìn)步和突破。
传统的动态漫( màn)更像是“给漫画配音”，而今( jīn)年的精品 AI 漫剧已进化为( wèi)结合 2D 与 3D 视效的动画短剧( jù)。产能的跃迁是惊人的。酱( jiàng)油等头部漫剧公司，目前( qián)已能实现 AI 漫剧日更的工( gōng)业化奇观。
「动漫产业年度( dù)领军人物」珀乐互动创始( shǐ)人杨晟甚至大胆预言，漫( màn)剧会被动画完全顶替掉( diào)：“因为底层模型会进一步( bù)加强，漫剧的动态效果有( yǒu)限，再往上就成动画了。我( wǒ)预计只需要半年，在明年( nián) 4 月之前，技术差距会极大( dà)拉平，动画公司和漫剧公( gōng)司会形成分野，未来还会( huì)进一步分野。”
AI 漫剧的成本( běn)也在极致压缩。根据行业( yè)人士的说法，常规的 AI 漫剧( jù)目前成本已经控制在 10 万( wàn)元上下。如果想要做精品( pǐn)化或者 3D 化，AI 漫剧的成本就( jiù)来到了 50 万元这个量级。即( jí)便如此，这个数字也远比( bǐ)普通动画要低上不少。
AI 漫( màn)剧的题材日渐多样化
然( rán)而，与小娱交流的行业人( rén)士都纷纷表示，传统动画( huà)公司面对 AI 漫剧的迅猛发( fā)展，仍然十分谨慎。
咏声动( dòng)漫针对 AI 漫剧还没有进行( xíng)整体规划。在 AI 漫剧这个赛( sài)道上，咏声动漫的生态是( shì)开放的，一方面会有一部( bù)猪猪侠漫剧上线，另一方( fāng)面也会和短剧公司合作( zuò)。
声影动漫则采取了比较( jiào)开放的态度。按照刘坤的( de)说法，声影动漫正在制作( zuò) AI 漫剧作品，预计于明年上( shàng)线。声影动漫希望打造的( de)是精品化 AI 漫剧，主打女性( xìng)市场。这也能和现在主流( liú)的男频内容形成差异化( huà)。
AI 相关的版权争议在年末( mò)似乎有了一个阶段性的( de)答案。12 月 11 日，OpenAI 与迪士尼达成( chéng)三年授权协议。未来 Sora 视频( pín)模型能够根据使用者的( de)提示词，生成带有迪士尼( ní)角色的 AI 短片。这些生成的( de)短片甚至可以直接放到( dào) Disney+ 上播放。
迪士尼自己内部( bù)其实非常清楚，AI 的浪潮已( yǐ)经到来。既然无法禁止公( gōng)众用 AI 生成米老鼠，那么迪( dí)士尼自己下场来定义 AI 视( shì)频中的米老鼠究竟应该( gāi)是什么样，应该是最保险( xiǎn)的做法。
AI 作图 by 娱乐资本论( lùn)
2026 年，更多 IP 版权方或许将加( jiā)入迪士尼的行列，不再通( tōng)过法律围堵 AI，而是转向“以( yǐ)授权换控制”的商业博弈( yì)。
从动画电影的百亿野望( wàng)，到背包上的情绪消费，2025 年( nián)的动漫产业在阵痛中完( wán)成了生产力的彻底迭代( dài)。AI 不再是局外人的点缀，而( ér)是与传统匠心深度交织( zhī)。这场变革宣告：动漫产业( yè)已不再是纯粹的内容竞( jìng)争，正式进入以真诚叙事( shì)和情绪价值为内核、技术( shù)工业为驱动的 IP 时代。
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